表示主体とは、景品表示法の不当表示規制（5条）の対象となる表示を行った者として扱われる事業者をいい、表示内容の決定に関与した事業者がこれに当たると解されています。自ら（または他の者と共同して）表示内容を決定した事業者のほか、他の者の説明に基づき内容を定めた事業者や、他の事業者に決定を委ねた事業者も含まれます。
ステルスマーケティング告示の運用基準でも、第三者の投稿のように見えるものでも、事業者が表示内容の決定に関与した場合は、事業者の表示に当たるとされています。
景品表示法の表示規制の対象となる表示を行った者として扱われる事業者で、表示の内容の決定に関与した事業者をいうもの。
表示主体とは、景品表示法の不当表示規制（5条）の対象となる表示を行った者として扱われる事業者をいい、表示内容の決定に関与した事業者がこれに当たると解されています。自ら（または他の者と共同して）表示内容を決定した事業者のほか、他の者の説明に基づき内容を定めた事業者や、他の事業者に決定を委ねた事業者も含まれます。
ステルスマーケティング告示の運用基準でも、第三者の投稿のように見えるものでも、事業者が表示内容の決定に関与した場合は、事業者の表示に当たるとされています。
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