ビフォーアフター

ビフォーアフターとは、化粧品・健康食品の使用や美容医療・エステなどの施術の前後の写真や画像を比較して見せ、効果を印象づける広告表現をいう一般的な呼び方です。

医療機関の広告では、患者等を誤認させるおそれがある治療等の前後の写真等の広告が禁止されています（医療法施行規則1条の9第2号）。医薬品・化粧品等でも、承認外の効能効果を想起させたり効果の発現・持続の時間を保証したりする使用前後の写真等は認められないとされ、実際より著しく優良と示せば景品表示法の優良誤認表示（5条1号）にもあたります。